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当我们谈论优衣库的时候我们谈什么

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长www.lizhiqi.com

昨天,毫无疑问是属于优衣库的。

当我们清晨从美梦中醒来,睡眼惺忪地打开手机,像往常一样去浏览朋友圈的时候,却发现,优衣库在我们毫不经意的时候已经攻占了朋友圈。当三里屯、试衣间、啪啪啪交集于一个短短的视频当中,一时间,“优衣库”、“试衣间”、“北京”、“三里屯”这些充满着无限遐想的关键词,个个瞬间秒变营销高频词汇。

对于这个视频,有部分网友质疑这可能是优衣库的恶意炒作,“午夜12点所有在线的人都为它免费做了市值1200万的广告,单纯的宝宝们,请记住这次成功的营销课”。而对于这样质疑的声音,优衣库愤怒地做出了回应,并报警,甚至强调大家要正确使用试衣间。

三里屯的夜生活向来活色生香,朝阳区的群众也战功赫赫。三里屯就是一场流动的欲望盛宴,人们在这里交换思想、感情或者体表特征,大家懵懂或者倍儿清楚自己正在需索什么;在这里发生任何事情,你其实都不用大惊小怪。但是,当这发生于试衣间里的时候,网友们就知道,这不同寻常了。

即使优衣库一再否认并非营销策略。但是,这并没有阻止其他的品牌想要搭便车,营销一把的激情。各种品牌,粉墨登场。通过一天的恶搞和营销,ZARAH&MUNIQLO已被并称为国际三大主题酒店。另外,在这一场狂欢中,京东淘宝们被无数网友调侃,“万万没想到我们败给了试衣间”。

对于公众来说,每当看到一个热点,似乎总是最为擅长去猜测这背后到底隐藏着什么阴谋。正是因为阴谋论时刻弥漫于公众之中,公众们对这次试衣间的娱乐狂欢有着那样的猜测,无可厚非。要知道,这样的反面教材实在太多了。此前就有“坚持贩卖儿童判死刑”被刷屏,在挑起网友对人贩杀之而后快的情绪之后,被爆出实则是某婚恋网站在病毒式营销。更有什么“挖掘机车震门”、“95后女子用身体换旅行”之类同样充满着荷尔蒙气息的新闻,最终却只不过是别用有心的人借“情色”吸引眼球推广社交软件罢了。

但是,如果这真的是一个营销,那无疑是需要冒很大的道德风险。当下的企业,面对的是互联网+时代脑懂大开的公众,稍微不慎,品牌就有可能因为公众的各种猜测而被带到阴沟里去。试想一下,这对于一家市值3000亿港币的企业来说,运用试衣间视频这样的营销手段,真心没有必要。

互联网+时代的营销,越来越短平快,热点也跟得越来越紧。但是,也越来越浮躁,没有规则,甚至没有底线。热点几乎每一天都会发生,但是并不是所有的热点都是值得跟的好热点。在新媒体的裹挟之下,当下的营销最不缺乏的就是随波逐流。互联网改变了生活,改变了思维模式,但是,又些改变却不得不值得反思。当诸如试衣间啪啪啪视频都能成为品牌们一窝蜂而上,用来吸引眼球的卖点,并不以为耻反以为荣的时候,如果这也叫营销,那简直是在玷污营销两字。

诚然,这样的营销,我们不约!

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